Arquivo para Aubade

Homem de lingerie: Vô ou Num Vô?

Posted in Papo Calcinha with tags , , , , on 25/03/2010 by Nana en Lingerie

Está claro que para nós, mulheres, lingerie é um universo amplo. Gostamos de variedade e estabelecemos preferências. Já os homens não têm as mesmas opções. A maioria das marcas apresenta um mix de produto bem tradicional. Os designs, tecidos e estampas são infinitamente mais restritos. Mas o que aconteceria se as marcas de underwear masculinas passassem a ousar mais?

A marca francesa Aubade tentou inovar nesse sentido. Pra quem não conhece, a Aubade foi criada em 1875 e vende na Europa toda. Os produtos são de alto nível. A mulher que eles retratam é doce e provocante. As publicidades são icônicas, baseadas em lições de sedução: fotos em PB com uma caixa de texto pequena com mais de 100 dicas sobre a “arte de amar”.

Em 2005 a marca lançou a primeira coleção masculina seguindo a mesma receita. Começaram com quatro categorias de produto (boxer, cueca sunga, cueca fio dental e camiseta segunda pele) em tons e tecidos diferentes. Usaram cores inabituais como o rosa, e chegaram a colocar laterais de renda em alguns modelos.

Foi um fracasso total. Hoje a linha masculina nem existe mais. Ainda é possível comprar combos “lingerie feminina e lingerie masculina” da Aubade, ação comercial que promovem essencialmente perto do dia dos namorados. Mas voltaram para produtos clássicos em cores básicas: cinza, preto, azul e vinho.

O que aconteceu? Por que o público masculino não aderiu? Não posso afirmar, e a Aubade definitivamente não comunica sobre o assunto. Mas é importante lembrar que em matéria de underwear para eles, elas têm um forte poder de prescrição. Portanto se a coleção masculina não vingou, significa que as mulheres também não gostaram. Como a marca não vende no Brasil, não posso dizer que fomos nós quem deixamos de presentear nossos gatinhos com as cuecas Aubade. Mas se vendesse, você compraria?